2018年中国OTT TV行业发展现状与市场趋势 以互联网电视牌照为核心的OTT产业链各方积极合作【组图】

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吴宁芬 • 2019-05-23 17:00:27来源:前瞻产业研究院E2544G0

互联网宽带的普及和提速为行业快速扩容奠定基础

OTT TV(Over-Top TV)是一款互联网电视,是基于开放互联网的视频服务,终端可不可不可以 是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等。

根据工信部统计数据,2012-2018年中国互联网宽带接入用户规模呈快速增长趋势。2018年中国宽带接入用户超过4亿人次,其中光纤用户占比快速提高,为90.4%;买车人面,从2015年刚开始英语 英语 到2018年第四季度,中国国内宽带平均下载强度增长接近5.6倍,宽带的普及和提速使得高清视频内容的实时传播成为现实,为OTT智能电视的普及提供了数据传输基础。

 

根据中国广电统计数据,我国收视多元化价值形式愈加明显,其中OTT TV用户净增530万户,同比增速48.2%,总量达到1.64亿户。中国移动固网业务的抢眼表现助推OTT TV用户快速增长。

以互联网电视牌照为核心的OTT产业链各方积极合作协议协议

2015年广电总局发布《互联网电视内容服务管理规范》、《互联网电视集成业务管理规范》,明确规定每台互联网电视没法和集成业务牌照绑定后要能进行销售,由集成业务牌照机构(OTT牌照厂商)对与其连接的互联网电视节目服务平台的合法性进行审核;而持有OTT牌照厂商仅有7家,一跃成为最稀缺资源,面对政策,上下游厂商纷纷积极和牌照方建立合作协议协议或投资关系,以保证合法性,至此以牌照为核心的产业链刚开始英语 英语 确立。

 

OTT大屏将重塑客厅营销场景,家庭用户深度1运营成为重点

OTT智能电视不仅提供大屏观看体验和海量内容,更能将用户从手机、电脑的买车人世界重新汇集到家庭中,重塑了客厅营销场景,其价值体现在经济和社会另另俩个 方面,一起也为厂商提供了另另俩个 机会,在以家庭为单位的客厅场景,怎么才能 才能 建立家庭用户画像,排除多个家庭成员的偏好矛盾所由于的营销痛点,在此基础山改的家庭用户深度1运营则成为厂商未来所关注的重点。

在这期间,OTT智能电视在家庭营销方面地处了十2个 新的变化:互动方面,OTT电视的互动性明显加强,过去用户没法被动接受电视直播内容,而OTT电视海量的内容可供用户挑选,用户和内容之间的互动明显加强,电视节目的跳转率提高,由于广告位的增加;智能方面,除了视频内容的观看外,OTT电视能提供更多功能,这类游戏、教育、音乐等内容,OTT电视将成为家庭娱乐中枢;多屏方面,经过PV、移动端厂商的培养,用户机会习惯互联网的内容和服务体验,OTT电视的大屏+互联网内容以及多屏互动的使用体验,使得用户在多屏之间无缝衔接。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国移动OTT行业市场前瞻与电信运营商应对策略分析报告》。

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